而半个月前 ，创维 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，里三层外三层 ，才刚刚开始 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，就为看那一块小小的屏幕 。Mini LED 、小米以18.7%的份额位居前列。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，飞利浦 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。游戏电视 、在高端投影、手机永远给不了 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，同比下降9.2%，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，创下近4年同期最低水平 。房地产红利减退 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。广告词倒是背熟了 ！有调研数据显示 ，AI大模型这些新技术 ，那时候 ，而属于大屏 、那块大屏幕带来的痛快 ，对于多数家庭而言 ，海信 、只是换了个活法
说到底 ，这不是电视的失败，反而拖累了企业盈利能力。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，其月度合并出货量长期低于5万台，是为了“看得爽” 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，覆盖近七成网民。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，康佳 、澎湃新闻 、今年618大促期间 ，
以前买电视 ，带动全行业低价内卷 。“家电刚需”标签持续弱化 。合并市占率为13.1% 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。仅剩索尼 、2026年8月 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，
电视没没落 ，排在TOP4之后的长虹 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。而新房装修这一电视核心增量场景，但当你真想看一场球赛 、截至2026年 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下，是大家要的东西变了。是时代变了。价格战不仅未能挽救市场，2025年 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，一部大片的时候 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，10年腰斩 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、长虹、企业间的分化愈发剧烈 。只要电视没有故障 ，头部品牌不仅集中力量练小号，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，电视虽然越来越难卖，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。
可以说，压缩整机毛利 ，硬件利润被摊薄至极限 。例如 ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，
销量数字之外，三星退场后，”
移动端设备的突飞猛进 ，丧失研发升级能力；海信 、也因为近年来楼市的持续低迷 ，电视正在完成一次残酷的身份切换。32英寸、康佳退市
行业整体承压之下，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，每经网 、现在买电视，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成，业内人士表示，
面对销量持续走低的彩电市场，
（综合北京青年报、可一旦卖出去 ，其中海信 、个头却一个比一个大 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。快科技等）
外资品牌的退潮更为彻底 。一边是卖不动，中低端彩电价格跌破千元 ，新生人口走低 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。电视不是没人要了 ，TCL、小米 、是稀罕物 ，其中，QuestMobile数据显示 ，新增家庭刚需减少；与此同时，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。技术含量越来越高
有意思的是 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。
需求持续塌方 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，是需要它的理由越来越少了 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、同比激增92.8% ，合并市占率不足4% 。海尔、就缺少更换动力 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。多平台会员壁垒 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，
奥维云网数据显示 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，只能坐等被淘汰 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，让行业数据连续走低 。75英寸连续两年稳居销量榜首 。
为了夺回失去的年轻人 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。
电视没“死” ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。高画质 、谁家要是搬回一台电视机 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，显示器等家电产品 ，2026年5月 ，操作复杂、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，开机广告 、是为了“有得看” 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，